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中央空调行业现状以及发展状态如何?
来源: | 作者:西安十四运 | 发布时间: 155天前 | 119 次浏览 | 分享到:
关于中央空调行业现状及发展状态综述    摘要:随着我国家电市场的成熟,家用中央空调作为一个新兴市场,其行业竞争日益激烈。企业普遍面临的问题是如何建立、管理渠道,掌握并控制终端。即所谓“成也渠道,败也渠道”已成为企业的共同认识。本文以家用中央空调生产企业为研究对象,试图运用理学知识,论述家用中央空调企业营销渠道建设方案及其实施。家用中央空调企业渠道发展具有高度竞争性、紧迫性、适应性、可行性、接受性等特点,渠道发展需要市场研究与公司发展相结合,具有一定的难度和挑战性。研究制定渠道建设方案,对公司充分挖掘利用自身优势,增强核心竞争能力,具有一定的现实意义。 本文从家用中央空调市场竞争环境分析入手,研究了家用中央空调的整体市场情况,包括行业市场背景、市场特性、政策需求和企业核心竞争力几个部分。通过对家用中央空调企业营销渠道冲突的剖析,提出了管理渠道冲突的策略。同时,针对行业本身特点,提出家用中央空调企业渠道建设要求、渠道发展战略、渠道市场运营管理战略和营销人才战略等渠道建设战略。    家用中央空调概念起源于美国,我国在“2002 全国暖通空调制冷学术年会”上对这种空调做了定义:“家用中央空调”即“住宅中央空调”是指用一套机组提供住宅内各房间制冷(供暖)与空气调节的系统,即Residential Central Air-Conditioning System (RCACS)。     自2000 年以来,家用中央空调便以其独特的优势开始受到业内外人士的关注。国务院发展研究中心市场研究所调研员陆刃波等1(2003)认为我国大型中央空调的利润水平一般维持在 20%左右,而家用中央空调的利润与此持平甚至更高。这一利润水平对企业来说具有强大的诱惑力,所以,国内众多企业已开始或准备进入这一新兴市场。业内专家认为,由于家用中央空调的介入,我国空调市场分体机占主导,柜式机、窗式机争雄的固有格局将会被打破。     在空调行业超常规繁荣的同时,我们也注意到该行业已不可避免地出现了一系列问题。由于空调行业相对较高的利润和较低的进入壁垒,引至大量企业不断跟进。但与此同时,业所应具有的销售网络并不健全,生产厂商面临销售网络不完善的潜在风险。     上述这两方面原因导致在产品同质化后,空调行业的竞争被迫提早展开,且愈加激烈。在众多空调厂商尚未在此领域获利时,行业便进入了淘汰阶段。最为突出的表现就是价格战愈演愈烈,且各品牌乐此不疲。种种迹象表明,空调行业面临着洗牌。此时,企业的每一决策对自身的生存及发展都有决定性意义。    从2015年开始,随着国务院几项重要政策的颁布,中央空调的国内市场发生了天翻地覆的变化。2015年4月4 日,国务院办公厅发布《国务院办公厅关于加强节能标准化工作的意见》(国办发〔2015〕16 号),文件提出创新节能标准化管理机制,健全节能标准体系,强化节能标准实施与监督,同时修订强制性能效、能耗限额标准,倒逼产业转型升级,淘汰落后产品及产能,实现高水平、标准化能耗限额全覆盖。该文件中特别指出各部委应选择具有示范作用和辐射效应的园区或重点用能企业,建设节能标准化示范项目,推广低温余热发电、吸收式热泵供暖、冰蓄冷、高效电机及电机系统等先进节能技术、设备,提升企业能源利用效率。因此,科研能力的高低在很大程度上决定了中央空调企业的发展,中央空调产业未来的竞争势必更激烈。2014 年 3 月 16 日,国务院印发《国家新型城镇化规划(2014—2020 年)》,该规划提出大力推进城镇绿色建筑占新建建筑的比重,该比重将在 2020 年实现 50%,有望达到 70 亿 m3。绿色建筑的实施,预示着中央空调系统的节能改造将长期利好中央空调行业的增长。2017 年 1 月 5 日,发改委发布《关于印发〈「十三五」全民节能行动计划〉的通知》(发改环资〔2016〕2705 号),计划提出的「三个行动」(高效节能产品倍增行动、用能产品能效领跑者行动及完善节能产品推广机制行动)对节能设备的产销量、能效领跑产品的技术研发及能效产品的鼓励政策都做出了明确要求,而中央空调作为节能环保革新的其中一大类产品,随着客户环保意识的提高,其技术革新、产品换代和客户参与度都将为中央空调行业的市场关注度提供积极的帮助。在这个机遇与挑战并存的时代,有一家企业通过对核心技术的研发升级,制造出一代代满足既客户和市场需求又符合国家要求的产品。作为中央空调行业当之无愧的龙头老大日立是怎么坐稳这把交椅的呢?这就要从他的几大核心技术说起了:    一、轴流风扇技术   室外机风扇在空调运行中,发挥散热的作用,保障空调能量的完美输出。同时,室外机风扇的安静运行为邻居和自己提供宁静舒适的生活空间。为此日立开发新型扇叶形状高效轴流风扇,优化轴向和径向的出风角度,利用特殊添加材料高效降噪。室外机风扇采用无极调速,按需提供风量,快速响应系统的制冷制热速度,节能舒适,两者兼得。内机风扇的扇叶也进行了优化降噪设计,同时采用精巧小型的DC电机,和吸附震动效果更好的新型蜗壳,有效降低机器运行噪音。   二、高效控油技术   高效控油技术保障了系统的稳定运行,在保证冷冻油发挥润滑作用的同时,还要尽量避免大量的油泄漏到系统中。因此我们首创两级油分离技术,日立专有的具有内部高效油分离作用的压缩机进行一级油分离,只有少量的冷冻油被制冷剂气体带到大型油分离器,通过外部油分离器再进行二级油分离。这样进入制冷循环中的油就非常少,从而压缩机内就有充足的冷冻油来发挥润滑作用,保证压缩机可靠运行,系统使用寿命更长,从而为您打造舒适节能的绿色空间。    三、强大的高效散热技术  可以保障整个空调系统在节约能源同时强劲制冷制热,为您带来冬暖夏凉的体验。为此我们不断研发,采用提高传热效率的新型翅片和铜管。翅片交叉部位表面呈开窗队列,翅片通风阻力降低约20%;铜管圆孔直径为7毫米,传热系数提高约10%,且采用内螺纹铜管,换热效率高,制冷制热更强劲。此外,我们采取二级过冷技术,制冷量提升了3%--5%,如6匹的空调使用单风扇室外机,超强散热、安装方便,为您提供节能舒适的生活体验。   四、核心节能技术:涡旋压缩机  作为空调系统的核心,压缩机的不断进化驱动着空调系统的能效水平不断提升。1983年,日立发明了世界首台涡旋式空调压缩机并拥有专利,2003年,日立首次推出具有内部油分离功能的新型高效高压腔涡旋压缩机。历经30多年的发展,日立在涡旋压缩机已经拥有了更先进的技术、更高的质量和更强的可靠性    五、更高效的无极变频技术:DIP-IPM变频器  日立中央空调高效节能的另一个核心技术是DIP-IPM变频器,它是被日立广泛应用在电梯、新干线列车等领域的“工业级”高效变频器,其输出频率变化范围为0-240HZ(相当于压缩机运转频率0-115Hz),控制精度为0.01Hz,除了具有普通变频器的变频功能之外,还集成了PFC(功率因数修正)、降噪、整流、滤波、驱动、过流保护和抗热漂移等功能,不仅控制精度极佳,更拥有强大的稳定性。


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